腾讯游戏寻求突破，与抖音直播联手推动《王者荣耀》

腾讯旗下的手机游戏《王者荣耀》近日宣布与抖音直播展开全面合作，引发业内外的关注。这一举动是腾讯游戏在面临收入增长放缓和市场竞争激烈的情况下，寻求新的流量入口和用户增长的策略。

据了解，《王者荣耀》是国内最受欢迎的手机游戏之一，拥有超过2亿的注册用户和数千万的活跃玩家。但是，2022年以来，游戏产业的收益增长明显减缓，腾讯旗下的游戏项目都面临着巨大的压力。《王者荣耀》的拉新和流水都不如往年，项目组需要达到每月1亿的收入目标，而目前的数据远远不够。此外，腾讯的另一款爆款游戏《和平精英》也在走低，也没有其他新游能够填补流失空缺。

因此，腾讯游戏选择与抖音直播合作。是为了借助抖音巨大的流量池和用户基础，来提升《王者荣耀》的知名度和影响力，并吸引更多的用户加入游戏。抖音直播是字节跳动旗下的一款短视频直播平台，拥有超过6亿的月活跃用户，是国内最大的短视频社区。抖音直播与《王者荣耀》的合作，不仅能够为游戏玩家提供更多的直播内容和互动方式。也能够为直播主播提供更多的游戏资源和收入来源。

据悉，《王者荣耀》将于1月21日起全面开放抖音直播功能，并邀请王者头部主播张大仙连播3天。此外，《王者荣耀》还将与抖音进行多种形式的互动活动，如举办抽奖、送礼物、开启特殊皮肤等。这些措施旨在提升《王者荣耀》在抖音上的知名度和影响力，并吸引更多的用户加入游戏。

有行业人士认为，腾讯和字节跳动的合作，是两家互联网巨头之间寻求利益共通点和互补优势的结果。双方都希望借助对方庞大的用户基础和流量资源来提升自身品牌价值和商业收益，并实现更多元化和创新性的内容生产和传播方式。有分析指出，腾讯和字节跳动接下来或会有进一步的合作。比如抖音会成为为腾讯旗下游戏投放的主要阵地，后续深入的联运合作、代发行等都有可能。